Dopo l’apertura del primo negozio a Chongqing, lo studio Various Associates crea il Snd Concept Store, una boutique di moda nel vivace centro di Shenzhen, in Cina. Varcata la soglia, lo sguardo viene subito calamitato da una grande duna immacolata che campeggia al centro della scena, evocando un’atmosfera quasi ultraterrena, distaccata dal mondo moderno. Questo palcoscenico bianco incontaminato si staglia su uno sfondo total black, mettendo in risalto le collezioni di abbigliamento che, come tesori preziosi, invitano a essere scoperte.

L’obiettivo del team era quello di creare un percorso spaziale guidato, oscurando l’area di vendita principale sotto la capienza voluminosa della duna. Questa struttura scenografica priva di colonne, infatti, vanta un’imponente campata diagonale di 21 metri, utilizzata sia come spazio contenitivo dei display di abbigliamento e dei camerini, sia come copertura per nascondere tubature e cavi elettrici, ripulendone l’estetica.

I clienti, navigando nella sequenza spaziale attentamente pianificata, hanno così l’impressione di essere sprofondati nelle cavità di una montagna, mentre gli espositori ispirati alle materie prime del ferro creano un contrasto tra il metallo nero e la palette dai toni neutri. L’uso di forme organiche non squadrate genera una tensione drammatica all’interno dello spazio bicromatico, in cui un enorme tavolo espositivo con grandi cassetti per lo stoccaggio emerge dalla scena come una roccia dalla sabbia, offrendo un’ampia superficie su cui mostrare accessori e gioielli.

Mentre i visitatori selezionano gli oggetti esposti, la luce crea un chiaro percorso di circolazione che li guida in un viaggio al contempo fisico e spirituale. L’illuminazione mirata, infatti, accentua le texture dei tessuti, mentre quella diffusa rivela la natura espansiva del retail. Questo gioco di ombre e riverberi mutevoli scolpisce una sorta di passerella che conduce verso la parte posteriore – e più appartata – della ‘montagna’, dove si trovano i camerini, con luci a sensore progettate per evocare una solennità cerimoniale mentre si provano gli abiti.

La narrazione spaziale creata da Various Associates nel Snd Concept Store trasforma la boutique in un santuario silenzioso dove fuggire dal caos cittadino, raccontando una storia fatta di dune sabbiose, ferro e metallo.