È nella raffinata cornice del quartiere milanese di Brera che Persol ha aperto il suo primo concept store in Europa. Progettato da David Chipperfield Architects il negozio si trova in via Fiori Chiari, una stradina acciottolata a pochi passi dalla Pinacoteca, e combina due anime apparentemente opposte: la storicità del luogo con la contemporaneità degli occhiali.

Lo spazio di 120 metri quadrati è stato spogliato per riportare a vista le parti stratificate dell’edificio. Anziché nascondere le pre-esistenze con nuovi interventi, il lavoro ha esposto le colonne portanti in pietra, gli archi che ritmano gli ambienti e i muri in laterizio creando un simbolico collegamento con il luogo.

Il contenitore storico accoglie l’allestimento espositivo essenziale e funzionale, composto da pareti attrezzate autoportanti in alluminio che integrano mensole, specchi e luci, posizionate davanti ai muri perimetrali. In aggiunta, massicci tavoli rotondi in rovere massello e un bancone nello stesso materiale completano lo spazio.

Per mantenere l’essenzialità compositiva dell’insieme, gli architetti hanno creato dei lucernai circolari artificiali che, come pozzi di luce, rischiarano le aree in maniera omogenea. La soluzione ha permesso di non installare alcun apparecchio.

Chiosano da David Chipperfield Architects: «Il tema degli opposti viene sottolineato dal concept nei contrasti tra lavorazioni artigianali e lavorazioni industriali, tra superfici ruvide e superfici lisce, discontinue e continue, tra storicità e contemporaneità: è la stessa sintesi di tradizione e innovazione che indubbiamente caratterizza il marchio Persol».

Rispetto ai negozi di ottica multibrand, lo showroom Persol offre servizi esclusivi, come la possibilità di incidere le stecche degli occhiali o quella di personalizzare i cinque modelli più iconici scegliendo combinazioni di colore inedite.