Una boutique di gioielli ispirati al mondo naturale. È stata inaugurata nel 2023 da Zaura, marchio di gioielli fondato dalla designer Urvi Patel. Come quest’ultima crea i suoi monili in filigrana, tempestati da pavé di diamanti, prendendo spunto da fiori, foglie, piante e persino corpi celesti, allo stesso modo gli interni del negozio situato nella città indiana di Ahmedabad evocano le cave di pietra.

L’intera scenografia ruota attorno a pilastri grigi rivestiti con una particolare texture che richiama il travertino e scolpiti ad hoc per dare vita a un sensuale gioco di forme fluide, ondulate, morbide. Ma non è tutto: tali elementi sono stati messi in dialogo con una serie di simil formazioni rocciose realizzate su misura, costruite in compensato con complessi metodi di fabbricazione digitale per imitare gli effetti dell’erosione in natura, e ricoperti con quello che sembra un intonaco di calce invecchiato, ma che in realtà è un mix di metallo, fibra di vetro e vetro. 

L’ambiente così ottenuto, progettato da R+R Archietcts, ricorda più una galleria d’arte che uno store e deve molto anche alla complicità tra l’ideatrice di Zaura, la succitata Urvi, e il marito Amrish Patel, a capo, insieme con Darshan Soni, di Apical Reform, innovativo studio di design nato nel 2011 e famoso per le sculture e installazioni di arte cinetica, oltre che per gli arredi in multistrato come la sinuosa sedia Betula.

“La nostra boutique non è solo uno spazio fisico”, si legge sul sito del brand Zaura. “Entrando, gli ospiti incontrano curve accattivanti che li guidano. A poco a poco, si immergono in un ambiente che racchiude non solo gioielli, ma storie”. Avendo a disposizione una superficie di 150 metri quadrati su un unico livello, l’obiettivo era di progettare un involucro che non rispondesse soltanto al mero scopo espositivo, ma che racchiudesse in sé un forte potere evocativo e un carattere letteralmente avvolgente.

La scelta di puntare su un impianto monocolore trasforma il tutto in una tela da cui i prodotti affiorano fino a diventare protagonisti: i visitatori hanno la possibilità di attraversare il negozio osservando i gioielli in campane di vetro, fino ad arrivare a un’area lounge con salottino dove la palette cromatica prosegue la linea di grigi, ma in cui sedili imbottiti, moquette e tendaggi velati fungono da elementi di distinzione.