Ad Almaty, in Kazakhstan, il nuovo store del brand Messa ridefinisce l’esperienza dello spazio retail attraverso un linguaggio architettonico essenziale. Il progetto, firmato da UP2Date Architects per il brand di abbigliamento Messa, si sviluppa su una superficie di 350 metri quadrati e costruisce un ambiente pensato per una fruizione più consapevole e immersiva.

L’interno si articola come una sequenza fluida di spazi interconnessi. Al centro, una parete curva autoportante definisce l’area principale di vendita e rielabora in chiave astratta la yurta kazaka (abitazione circolare, portatile e smontabile, tipica delle tradizioni nomadi dell’Asia Centrale).

Questo volume, dalla forma morbida e avvolgente, introduce un senso di intimità e protezione. Attorno a esso si dispongono camerini, area packaging, lounge e caffè, organizzati come tappe di un percorso continuo e collegati da aperture arcuate e passaggi geometrici che accompagnano il movimento nello spazio.

Le superfici arrotondate – pareti, tavoli espositivi e sedute – costruiscono un sistema coerente che guida lo sguardo. A queste si contrappone una griglia rigorosa, espressa nel soffitto a cassettoni e nel disegno della pavimentazione, che introduce ritmo e misura. Il dialogo tra linee morbide e struttura modulare richiama la chiarezza del costruttivismo sovietico, reinterpretata in chiave contemporanea.

Una palette monocromatica dai toni bianchi, neutri e sabbiosi avvolge pavimenti, pareti, soffitti e arredi, creando un campo visivo continuo e compatto. Il calcare della regione di Mangystau, lavorato in diversi formati, riveste colonne, superfici verticali e arredi su misura, conferendo allo spazio una forte presenza materica. Il travertino completa la composizione, contribuendo a definire un ambiente essenziale e coerente.

L’organizzazione degli spazi privilegia continuità e chiarezza funzionale. L’area centrale accoglie l’esposizione principale, mentre le zone laterali ospitano funzioni complementari come il caffè e la lounge, pensate come luoghi di sosta e relazione. I camerini, collocati nella parte più riservata, introducono una dimensione più intima, mentre una scala a chiocciola conduce a un’area separata dedicata.

Il progetto rinuncia a contrasti cromatici e a elementi decorativi superflui per concentrare l’attenzione sull’architettura, mentre la luce contribuisce a definire l’atmosfera. UP2Date Architects costruisce così uno spazio unitario, in cui continuità visiva e precisione geometrica guidano l’esperienza e rafforzano la relazione tra corpo, movimento e ambiente.