“Embracing evolving rituals” è il tema scelto da Ideagroup per il Cersaie 2026, ma è anche una chiave per leggere il modo in cui l’azienda sta costruendo la propria proposta. Più che inseguire continuamente il prodotto sorprendente, Ideagroup sembra lavorare sulla continuità: lasciare che le collezioni maturino, osservare come vengono utilizzate e intervenire nel tempo con nuove modularità, finiture, configurazioni e soluzioni capaci di ampliare ciò che già esiste. Una ricerca meno interessata alla novità fine a se stessa e più orientata a rendere il progetto bagno progressivamente più completo.

È evidente, per esempio, nel lavoro su Cubik, collezione disegnata nel 2009 da Riccardo Gava e oggi riletta attraverso nuove modularità e finiture. L’ampliamento nasce anche dalla necessità di rispondere a una richiesta di maggiore capacità contenitiva e a esigenze progettuali più specifiche; i frontali con telaio in alluminio a 45°, inoltre, estendono le possibilità di combinazione cromatica della collezione. Anche Tetris segue questa logica: un piano con lavabo integrato che incorpora vani contenitivi richiudibili, pensato per organizzare gli oggetti della cura quotidiana senza aggiungere elementi al paesaggio del bagno.

La stessa impostazione si ritrova nell’ampliamento della collezione Habe, con dove nuovi lavabi e nuove cromie, e nella proposta Disenia, entrata nel perimetro Ideagroup nel 2023 per estendere la ricerca dell’azienda al wellness indoor e outdoor.

Qui l’evoluzione riguarda soprattutto il rapporto tra prodotto e progetto. Impera, per esempio, integra una soluzione tecnica che semplifica l’installazione e la rende interessante anche negli interventi di ristrutturazione, mentre Architects’ Solution nasce per permettere ad architetti e interior designer di personalizzare il rivestimento delle minipiscine utilizzando materiali e finiture coerenti con il contesto. La struttura tecnica rimane, ma la sua espressione può cambiare in funzione dell’architettura che la accoglie.

È forse questa la direzione più interessante della proposta Ideagroup: una ricerca che considera il prodotto come oggetto in divenire, da ampliare e affinare ancora meglio nel tempo. Le novità presentate a Cersaie diventano così capitoli successivi di collezioni già consolidate, interventi puntuali che colmano esigenze progettuali e ampliano il campo di applicazione. Un modo di fare innovazione profondamente legato alla conoscenza del prodotto e alla sua capacità di entrare, nel tempo, nelle trasformazioni del bagno contemporaneo.