Ci troviamo nel cuore pulsante di Valencia. Qui, lo studio di design spagnolo Clap ha progettato uno showroom di 45 metri quadrati per Artesanía Bordada, realtà leader nella produzione di oggetti di artigianato locale. All’interno, un’esplosione di colori inaspettata cattura immediatamente lo sguardo dei visitatori. Il progetto, infatti, intende riprodurre nell’estetica, e nell’essenza, lo spirito di Las Fallas, il festival celebrato ogni anno a Valencia per commemorare l’arrivo della primavera.

La sua curiosa origine risale a un’antica tradizione dei falegnami di Valencia, che accendevano falò nelle piazze delle città per bruciare i resti del legno utilizzato durante l’inverno. Con il passare del tempo, questi falò si sono evoluti in monumenti artistici realizzati con materiali infiammabili, conosciuti come fallas, appunto. A oggi questa festa è stata dichiarata Patrimonio Culturale Immateriale dell’Umanità dall’Unesco.

In linea con il concept, gli interni del retail sono semplici, tenui e monocromi, ma arricchiti da installazioni floreali progettate in collaborazione con il collettivo Amiguis, che conferiscono al candore delle pareti un tocco artistico, simbolo della fugace bellezza dei fiori primaverili. “Quello che rappresentiamo nello spazio è un momento specifico, come se avessimo fermato il tempo nell’attimo stesso in cui la natura si risveglia dal sonno invernale”, spiega Àngela Montagud, co-founder di studio Clap.  

“Lo showroom di Artesanía Bordada è uno spazio monocromatico dove, in un punto preciso, tutto sboccia e prende vita. L’interno è completamente rivestito in malta artigianale abbinata a tende perimetrali che celano all’occorrenza le creazioni esposte, consentendo di plasmare l’esperienza e adattarla al cliente e alle sue esigenze”, conclude Montagud.