Materiali e finiture architettoniche sono esposte al pubblico in uno spazio folle, ispirato a un videogioco. Le prospettive impossibili create da X. Design Studio esaltano la bellezza delle piastrelle e creano un’esperienza d’acquisto fuori dal comune
In uno showroom di materiali ceramici è fondamentale poterne apprezzare colori, texture, finiture. Ma una semplice esposizione, per quanto ben illuminata, o la più vasta materioteca, non eccitano l’acquirente. Se gli acquisti, anche quelli per i progetti architettonici, sono più dettati dall’emozione che dal ragionamento, il progetto di X. Design Studio Xu Xiao per H D Matt Tile Showroom risulta certamente vincente.
L’edificio si trova in Cina, nella metropoli di Foshan. Il brand è specializzato nella realizzazione di piastrelle e lastre che si ispirano ad elementi naturali, come cemento, pietra calcarea, roccia, arenaria, legno e marmo. Ogni proposta risulta estremamente verosimile e, per essere apprezzata al meglio, deve essere assoluta protagonista dello spazio.
Gli interni dello showroom sono dichiaratamente ispirati al videogioco Monument Valley, game per smartphone in cui una principessa si muove in un ambiente impossibile, con scale e architetture che ingannano sensi e orientamento. Lo spazio è una sorta di opera di Escher in 3D, con ambienti volutamente vuoti, repentini cambi di luminosità e rampe a sorpresa.
Gli avventori non sono circondati dalle proposte e non si sentono schiacciati. Per scoprirle devono compiere un tour lungo un percorso sinuoso e articolato. Le continue svolte interrompono la monotonia dei corridoi lunghi e riducono la fatica della visita, mentre i punti di sosta favoriscono la calma e l’osservazione attenta delle proposte.
Proiezioni di immagini di montagne e texture lapidee ingigantite eliminano la rigidità della comunicazione istituzionale e spingono, ancora, sull’emozione. Contribuendo anche a stimolare l’immaginazione.
“Attraverso aperture attentamente studiate e viste incorniciate che lasciano intravedere ciò che si trova oltre, lo spazio guida la percezione e accentua il contrasto tra le diverse scale. Allo stesso tempo, stimola la curiosità dei visitatori, permettendo all’ambiente di mantenere un fascino costante tra ciò che è conosciuto e ciò che rimane ignoto”, dichiara il progettista.
Nell’HD Matt Tile Showrrom lo spazio del brand acquisisce un profondo valore culturale e umano, che va oltre la sua funzione commerciale. “Un negozio monomarca esiste per i prodotti, ma i prodotti non dovrebbero mai essere semplicemente esposti” chiosa saggiamente Design Studio Xu Xiao.
