Impossibile non notarlo anche solo passeggiando: il flagship store (SO)what punta sul coinvolgimento emotivo delle persone, portando l’esperienza dello shopping a un livello superiore. Il team di Various Associates ha dato vita a uno spazio dinamico e in costante transizione, che mixa l’intrattenimento digitale con la tradizione teatrale folk della regione.

La facciata vetrata lascia intravedere gli interni completamente bianchi, dotati di maxi schermi che ruotano di 180 gradi sull’asse orizzontale e possono essere alzati o abbassati. L’idea è di creare un’esperienza multisensoriale fatta di immagini, luci e suoni, una performance che trasforma il momento dell’acquisto in una pausa dalla realtà.

I capi, che ondeggiano appesi su strutture in acciaio fissate al soffitto, sono però i veri protagonisti dello spazio; i grandi schermi sono come una scenografia in continuo movimento. Non ci sono decori o altri inserimenti che distolgano l’attenzione dai capi esposti e dai ledscreen.

Una scala nera collega i due piani dello showroom, mentre il percorso è sottolineato dall’illuminazione integrata a soffitto. Qui si trovano i salottini prova, trattati in maniera più tradizionale. Il nero totale conferisce un sapore misterioso all’area, i camerini sono protetti da pesanti drappeggi e corredati con divani come fossero quelli destinati agli attori in un teatro.

Grazie alla sua flessibilità, lo showroom (So)what è adatto anche a ospitare per concerti, convegni, sfilate ed eventi speciali.